Короткий ответ. OpenAI открыла самостоятельную покупку рекламы в ChatGPT на Ближнем Востоке. Объявления стоят под ответом, помечены как реклама и, по заявлению компании, на сам ответ не влияют. Купить место в самом ответе по- прежнему нельзя. Купить можно место рядом, и принимать решение стоит после того, как посчитаете, сколько людей вообще доходит до вас из таких ответов.
Бесплатный ответ остался бесплатным. Платным стало место под ним.
Что именно открыли и где?
Самостоятельную покупку рекламы в ChatGPT. С 31 августа она работает и на Ближнем Востоке.
Хронология короткая. В январе OpenAI объявила, что собирается тестировать рекламу. Девятого февраля тест начался в США: только для вошедших в аккаунт совершеннолетних на тарифах Free и Go. Пятого мая появились личный кабинет рекламодателя в бете и плата за клик, до этого продавали только показы. В августе реклама пришла в Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Корею, а затем в тридцать одну европейскую страну. Тридцать первого августа самообслуживание открыли в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
Сейчас реклама работает больше чем в сорока странах. За неполные двести дней она вышла на годовой темп выручки в миллиард долларов. Это именно темп в годовом выражении, а не заработанный миллиард, и разница здесь существенная.
Кто видит рекламу: пользователи бесплатного тарифа и тарифа Go. Кто не видит: пользователи тарифов Plus, Pro, Business, Enterprise и Education. Несовершеннолетним её не показывают. На бесплатном тарифе от рекламы можно отказаться в обмен на меньшее число сообщений в день.
Что изменилось в самом ответе?
Ничего. Объявление стоит под ответом, а не внутри него.
Согласно справке OpenAI реклама помечена как спонсорская и визуально отделена от ответа. Компания прямо заявляет, что реклама на ответы не влияет и что ответы строятся исходя из пользы для читателя.
Это заявление стороны, и проверенным фактом оно не становится. Оспаривать его заранее нет оснований: независимых замеров нет ни у кого, включая нас. Разумное поведение здесь такое же, как с любым обещанием платформы. Записать формулировку и потом сверять её с тем, что видно на экране.
Есть ограничение, о котором стоит знать до того, как строить планы. Реклама не показывается рядом с ответами на чувствительные и регулируемые темы: здоровье, психику, политику. Для клиники это значит, что канала просто нет, и никакой бюджет этого не изменит.
| Что | До февраля 2026 | Сейчас |
|---|---|---|
| Как попасть в сам ответ | только своими силами | так же, купить это место нельзя |
| Место под ответом | его не существовало | продаётся, за показы и за клики |
| Меняет ли реклама текст ответа | рекламы не было | нет, по заявлению OpenAI |
| Можно ли купить из ОАЭ | нельзя | да, самостоятельно, с 31 августа |
| Клиники, юристы, политика | рекламы не было | реклама им недоступна |
Строка про здоровье важнее, чем кажется. Она означает, что для части бизнесов новость вообще не про них, и время на неё тратить не нужно. Для клиник, психологов и семейных юристов этот канал закрыт. Их клиенты приходят из поиска, из самих ответов и по рекомендациям, и так будет дальше: место рядом с ответом им попросту не продадут.
Стоит ли покупать?
Сначала посчитайте, сколько людей уже приходит к вам из ответов ИИ. Без этого числа покупка идёт вслепую.
Такой трафик виден в аналитике, но его надо искать. Переходы из ChatGPT идут с домена chatgpt.com, из Perplexity с perplexity.ai. В отчёте по источникам они лежат отдельными строками и обычно теряются среди прочего. Посмотрите за последние три месяца: сколько было сессий и сколько из них превратилось в заявки.
Дальше арифметика простая. Если из ответов ИИ к вам приходит десять человек в месяц, платное место под ответом добавит переходов к этим десяти посетителям. Канала с нуля оно не создаст. Если приходит ноль, сначала стоит понять, почему ноль. Причина обычно одна из двух: система вас не находит или находит, но не считает ваш сайт достаточно ясным ответом на вопрос. Первое решается технически, второе содержательно, и то и другое обходится дешевле рекламы.
Про цену честный ответ такой: данных по эффективности нет ни у кого. Канал существует семь месяцев, из них на Ближнем Востоке две недели. Показы и клики продаются, но сколько стоит клик в вашей нише и во что он превращается, пока не знает никто. Это не повод отказываться от пробы. Это повод не завязывать на неё план продаж.
Что сделать до первого потраченного доллара?
Проверить, что ИИ вообще может вас процитировать. Проверка занимает вечер и не требует инструментов.
- Спросите про свою услугу так, как спросил бы клиент. Не по названию компании, а по задаче: «кто делает ИИ-агентов в Дубае». Сравните ответы в ChatGPT, Perplexity и Gemini.
- Посмотрите, кого назвали вместо вас. Откройте эти страницы и прочитайте их. Обычно там есть то, чего нет у вас: конкретные цифры, названные условия, ответы на вопросы словами клиента.
- Проверьте, что ваш сайт вообще читается. Если ключевые страницы собираются скриптом уже в браузере, часть систем их не увидит.
- Найдите, где о вас пишут другие. Модель охотнее ссылается на то, что подтверждено за пределами вашего сайта.
- Измерьте текущий приход из ответов. Одно число, записанное до всяких покупок. Через месяц после запуска рекламы вы сравните с ним новые цифры, и это будет единственный честный способ понять, окупилась она или нет.
Быстро правятся разметка и структура страниц, быстро добавляются прямые ответы на частые вопросы. Месяцами нарабатываются упоминания на чужих ресурсах и репутация домена. Первую задачу закрывает [поисковая видимость](/search- rankings), материал для второго делает контент-завод.
И честный вывод напоследок. Платное место под ответом не заменяет отсутствующий ответ. Если система вас не называет, реклама поставит вас рядом с чужим ответом: это работает, но стоит дороже и заканчивается в тот день, когда заканчивается бюджет. Заработанное упоминание держится дольше.
Данил Иванов
Основатель KAIVIX
Строит AI-системы для компаний в ОАЭ и за их пределами.